为进军日本市场，中国手游进行反向输出，即《崩坏学园》将于三月登陆日本，二次元文化所形成的逆流，究竟能不能够征服其发源地呢？

国产动漫风的东瀛远征

《崩坏学园》宣告要朝向日本进军的这一消息，在玩家群体所构成的圈子里，引发了如同炸开锅一般的轰动效应。此款手游乃是由国内的公司打造开发而成的，具备日系风格的类型，它将会在3月上旬这个时间段正式推出iOS以及安卓版本，当下事前登录的人数已然突破了2万。有意思的是，这款游戏由于其画风呈现出过于纯正的态势，在过去有不少国内玩家都错误地认为它是来源自日本而引进过来的产品。

对动漫游戏而言，向来发源地以及风向标都是日本市场。《崩坏学园》在美术品质跟玩法设计方面达到了颇高水准，这才能够登上这个成熟的游戏市场舞台。有了这样的水准，尽管事前报名登录人数为2万，比日本本土那些热门作品要少，可对于一款尚未正式推出上线且来自其他地方的游戏来讲，已然是相当不错的初始起步成绩了。

本土化策略的精准运用

声优阵容，在《崩坏学园》的攻日战略里是重头戏之一，这款作品特意且有意针对不同地区用户作出精细处理和特殊变化行为，除保留熟悉感的国内玩家所熟知的山新等相关中文语音塑造之外，日版不但添加融入了钉宫理惠、泽城美雪、阿澄佳奈等在日本动漫界极具极高人气的声优角色塑造内容举动，而且这种针对不同市场定制语音的行动模式，还充分显示体现出开发团队在深入发掘深入理解本土化需求方面的成果表现。

针对游戏官网以及事前登录页面的设计，完全是依据日本玩家的习惯去进行打造的。从界面所呈现出的风格，到文案所运用的措辞，均经历了精细的本地化调整，丝毫察觉不到任何外来游戏所具有的生硬感觉。这样的投入力度表明品方并非是以抱着试试看的那种心态，而是为做好长期运营做好了相关准备。

横版动作玩法的市场定位

《崩坏学园》所采用的是虚拟摇杆以及横版卷轴的那种动作玩法，玩家要在持续移动着的地图之上击杀僵尸化的敌人，与此同时收集并强化装备和技能。这样的操作方式在移动端有着广泛的受众基础，它既不会过分复杂进而影响上手体验，又能够保留动作游戏之中的核心爽快感。

和日本市场主流的那种卡牌收集一类游戏相较，横版动作玩法给出了不一样的游戏感受。玩家不单单只是做收集角色这种事，更得亲自去操作从而完成战斗。这样的差异化定位哟，对《崩坏学园》在日本竞争异常激烈的市场里找到自身能存活的空间是还有帮助的。

文化回流现象的背后逻辑

国产动漫手游《血族》，它是另一款向日本进军的，更名成《Twilight Lore》后，同样收获了不错反响的游戏，此游戏聘请了茅野爱衣、早见沙织等一线声优，开启事前登录仅4天，就吸引了超过3万玩家，这类案例表明国产动漫游戏已经具备了在日本市场竞争的实力。

日本文化有着接纳他国元素并予以改造的特性，拉面，寿司皆源自中国，却被发展成日本文化的标识。当下在中国游戏公司所制作的日式风格游戏反向流入日本现象中，某种层面来讲也是对这种文化再度创造模式的一种模仿。中国的画师水平以及手游研发技术已然成熟，再加上对本土市场有着深刻领会，造就了别样的竞争优势。

二次元市场的全球化机遇

动漫风格，作为一种艺术表现形式，它已然跨越了国界限制，进而成为全球年轻人的共同语言。钉宫理惠、泽城美雪等日本声优，在中国有着大量粉丝。同样，中国制作的动漫风格游戏，在日本也能寻觅到知音。这种文化互通，为游戏出海铸就了有利条件。

游戏引擎技术普及，致使开发门槛大幅下降。Unity3D等工具使得中小团队也能够制作出画面精美的手游，技术差距已不再是决定性因素。谁能够更好地理解目标用户的需求，谁便能够在市场竞争里占有优势。《崩坏学园》前往日本，正是这种全球化思维的实践。

载誉归乡的市场考验

对游戏品质有着超高要求的日本玩家，其付费习惯以及社交方式和中国市场不一样。之前在国内凭借积累的成功经验，在日本能不能复制呢？这还经得住时间的检验。然而前期的登录有了不错的开端，至少表明它已经让当地玩家的兴趣诞生。

3月上线的日期选择，是经过了精心考虑的，避开了日本财年末大作扎堆的时期。它让开发团队能够利用这段时间，去收集玩家反馈，进而及时调整运营策略。不管最终结果究竟怎样，这种主动走出舒适区的尝试，都是值得被肯定的。中国游戏产业需要更多这样的出海实践，才能够真正达成从输入到输出的转变。

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